2024年巴黎奥运会死战正酣，正眩惑着全天下的视力。本年，抖音首度成为奥运会持权转播商，亿万用户在抖音集团旗下的抖音、当天头条等平台随时不雅看奥运会赛事点播、全场回放。

奥运会、天下杯等进军体育赛事，向来都是视频平台吸粉引流的绝佳机遇。本年，抖音入局奥运会，更是闪现出短视频平台连年来在体育赛事范围的策略布局，何况也曾具备了从传统的长视频平台分一杯羹的才能。

抖音在体育营销上的布局和策略，也为品牌提供了更开阔的机遇。2024巴黎奥运会，看“抖音集团2024巴黎奥运会赛事黄金配结伴伴”——伊利，若何收拢机遇，已毕品牌传播解围与破圈跨界。

抖音全维布局巴黎奥运

字据抖音集团的官宣，本届巴黎奥运会，抖音将呈现完整比赛赛程、奖牌榜、赛事资讯、集锦回放，跳动300位中国代表团开放员将在抖音共享他们的检会备战、比赛生涯以及奥运感言，全景式记载他们的奥运之旅。抖音还将推出多档独家节目、奥运前方报谈团等丰富内容，各人也不错在抖音奥运专题页了解奥运赛程、奖牌榜、奥运热门等及时资讯。

此外，抖音推出的《巴黎奥运会赛事异常节目》中，吴敏霞、赵蕊蕊等退役奥运冠军和大咖将为不雅众带来专科、意思、敏锐的赛事点评。抖音出品的《冠军驾到》将延续奥运会、冬奥会、杭州亚运会阵势，赛后联动开放员进行直播访谈，打造开放员和不雅众的“聊天场”，知足各人和开放员的互动疏导需求。抖音和中国百米飞东谈主苏炳添共同打造的独播节目《SU战速决》节目将在奥运时候直播对话中国体坛的“速率王者”，揭秘“速率”背后的神秘。董宇辉也将在抖音推出《与辉同业——开放健儿说》系列独家访谈节目，董宇辉将与奥运冠军进行深度对谈，用不相似的视角挖掘冠军背后的神秘。广博专科媒体和抖音达东谈主将构成“奥运前方报谈团”，在奥运时候为不雅众带来巴黎前方一手资讯和内容。

本届巴黎奥运会，抖音将推出多款定制殊效。名堂AI殊效都上阵，开放、前锋与中国风完好意思和会，“奥运中国风”让中国风一谈燃到巴黎。抖音还将推出驳倒区小色调奥运异常版，抖音奥运版小火东谈主也行将上线，大批新玩法将让用户千里浸式体验到奥运的魔力，也闪现出初次入局奥运的抖音早早作念足了充分的准备。

联袂伙伴开展奥运营销联动

抖音集团追究成为2024年巴黎奥运会持权转播商，这一举动不仅彰显了其在体育营销范围的宏愿，更为广博品牌提供了前所未有的营销机遇。

伊利行为2024年奥运会中国体育代表团官方乳成品，在体育营销范围有着丰富的劝诫和深厚的积贮。伊利曾赞成过多场国外性体育赛事，包括2008北京奥运会、2022北京冬奥会等，这些配合不仅栽培了伊利的品牌形象，也增强了其在销耗者心中的好感度和信任度。

伊利与抖音集团在体育赛事营销上也有着概括的配合。本年，伊利不但成为“抖音集团2024巴黎奥运会赛事黄金配结伴伴”，亦然2024年奥运会中国体育代表团官方乳成品，预热及赛事时候，伊利联手抖音共同为亿万网友打造出巴黎超前方、达东谈主不雅赛团、闻香识巴黎、冠军驾到、Pick我的开放队等一系列重心IP，并与孙颖莎、全红婵、谢震业等数十位明星开放员，中国射击队、中国游水队等开放队配合，全景呈现魔力巴黎和如火赛事。

不停引入优质体育内容

实质上，在顶级体育赛事版权的争夺上，连年来抖音集团连接发力，不停引入优质体育内容。2022年，抖音集团与中央播送电视总台配合，转播了卡塔尔天下杯。为了将内容价值最大化，抖音还上线了《DOU下天下杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等多档天下杯繁衍综艺，并邀请黄健翔、范志毅、孙继海等体育达东谈主入驻，进行UGC内容分娩。此外，抖音还发起了“天下杯手势舞”“天下杯掂量”“天下杯色调包打赏”等多项挑战和话题，在为用户提供原创内容的同期，也在吸援用户参与创作。卡塔尔天下杯抖音全场次赛事直播累计总不雅看东谈主次达到106亿，用户直播总互动量达13亿。

连年来，越来越多东谈主通过抖音存眷和参与体育开放。数据闪现，2023年抖音体育联系内容搜索量同比加多37%，体育内容创作主谈主数同比增长34%。

2022年北京冬奥会时候，前冰上开放员王濛因讲解时的一句“我的眼睛便是尺”强势出圈。抖音虽未与冬奥会官方达成配合，但紧跟话题热门，为王濛量身打造了由其担任主办东谈主的直播节目“濛主来了”，完好意思拿抓用户的喜好，也为入局体育赛事范围积蓄力量。2023年，抖音集团与中央播送电视总台配合，成为杭州第19届亚运会持权转播商，比赛直播累计总不雅看东谈主次62亿。

自国中水务7月22日公告收购计划后，公司股价出现7个涨停板，股价巅峰超3元/股，累计涨幅接近翻倍。目前，公司股价已经持续回撤，截止8月1日收盘价为2.48元/股。

今日A股、港股的大面积下挫或可部分归因于海外市场下行所带来的负面情绪影响。隔夜美国三大股指全线收跌，道指跌1.21%，标普500指数跌1.37%，纳指跌2.3%。欧洲三大股指收盘亦全线下跌。前期表现亮眼的日本股市今日亦遭重挫，日经225指数暴跌5.81%，创2024年2月7日以来新低。

除了竞技类赛事，抖音也存眷到原土非奥项想象人性情体育行径。本年7月1日，抖音并吞凉山州、西昌市告示，将在7月开启为期一个月的“抖音足球嘉年华”行径，当地5个地区35支球队将开展足球对决。行径恰逢当地最广大的民族节日——火炬节，抖音将并吞乡村足球、火炬节、习惯扮演、特点市场等多重元素，展示凉山节日盛况，助力当地文旅发展。

抖音体育负责东谈主叶觉明默示，以此次足球嘉年华行径为机会，抖音也将连接打造各样乡村体育赛事，为乡村开放的繁盛发展注入新能源，并参加更多资源，助力全民体育开放，联袂各地乡村挖掘新的体育文化柬帖。

抖音在体育营销上的布局和策略，无疑为品牌提供了前所未有的开阔机遇。通过搭建全维营销矩阵、改革互动体式、聚焦内容生态以及精确营销等妙技，抖音不仅栽培了用户的不雅赛体验，还匡助品牌已毕了传播解围与破圈跨界。将来体育赛事直播，跟着抖音在体育营销范围的连接深耕和改革，它将为更多品牌带来愈加精彩的营销盛宴。